股市360]移动游戏市场规模增长放缓 平台型企业终将胜出

2017-09-05 22:55

  摘要 【移动游戏市场规模增长放缓 平台型企业终将胜出】虽然今年上半年中国移动游戏的增长势头强劲,但随着人口红利用尽,中国移动游戏进入后红利时代,艾瑞咨询认为,未来预计移动游戏的增长率会近一步下滑,逐渐进入平稳发展期。易观国际发布的《中国移动游戏市场年度综合分析2017》报告中提出 ,中国移动游戏产业链,全产业链布局成为主流发展趋势。完美世界、三七娱乐、恺英网络(002517)等A股上市公司均已经纷纷在平台化发展方向上布局和完善。(中国网)

  虽然今年上半年中国移动游戏的增长势头强劲,但随着人口红利用尽,中国移动游戏进入后红利时代,艾瑞咨询认为,未来预计移动游戏的增长率会近一步下滑,逐渐进入平稳发展期。易观国际发布的《中国移动游戏市场年度综合分析2017》报告中提出 ,中国移动游戏产业链,全产业链布局成为主流发展趋势。完美世界、三七娱乐、恺英网络(002517)等A股上市公司均已经纷纷在平台化发展方向上布局和完善。

  据艾瑞咨询统计数据显示,2016年移动游戏用户规模约5.21亿人,而PC端游戏用户规模约为4.84亿人。艾瑞咨询发布的《2017年中国网络游戏行业研究报告》分析称,用户的游戏习惯逐渐成熟,随着重度移动游戏的占比越来越高,玩家能够同时玩的游戏款数会越来越少,移动游戏市场从以量取胜逐步过渡到以质取胜。未来预计移动游戏的增长率会近一步下滑,逐渐进入平稳发展期。 无论是PC端,还是移动端,游戏的用户规模均已经达到了瓶颈,中国游戏市场规模想要进一步的提升需要在精细运营、产品创新、产业融合、国际化发展等方面寻找突破口。同时,随着监管的介入,行业会向更规范更健康的方向发展。

  在易观国际发布的《中国移动游戏服务平台价值研究及发展趋势2016》也提到类似观点:中国移动游戏市场规模持续增长,玩家渗透率接近饱和。随着移动游戏环节更加细分,各产业环节存在对产品和流量的大量争夺,不同环节博弈产生的损耗;移动游戏市场增速放缓,畅销榜单固化,游戏大厂有能力也有动力平台化发展,争夺更多市场份额;移动游戏衍生支撑环节在满足需求方面不够全面,单个细分市场环节的市场规模不足以支撑企业的长远发展,需要通过平台化谋求更多的商业变现,这导致中国移动游戏企业服务向平台化发展。

  业内人士分析,对游戏品质具有较高把控权的研发商在产业中的话语权逐渐提高,因此移动游戏发行商开始拓展自研业务,移动游戏渠道商开始代理发行业务,全产业链布局成为主流发展趋势,最终平台型企业将获得更大的优势。

  在A股游戏上市公司中,已经有多家公司在向平台化方向布局,不过它们的模式还是各有特色。

  如三七娱乐,一直贯彻“平台化、国际化、泛娱乐化”的战略。广发证券认为,三七互娱是具有强平台属性和用户价值深度挖掘的领先互娱公司,围绕IP稳步推进平台化、全球化、泛娱乐化战略。

  不过,三七互娱的模式是,将自身业务从游戏向泛娱乐生态圈内影视、文学、动漫等其他文化内容产品进行延伸,构建多元化的泛娱乐内容生产及展示平台。

  完美世界去年收购了今典院线、大华、新时代等优质院线、影城资源,通过梯度布局模式打通渠道端,整合纵向产业链资源。以业务板块之间强效的联动机制,带动各业务板块的综合发展,从而形成具有影游特色的“内容+渠道”的泛娱乐生态圈。

  而恺英网络(002517)执行的是“平台+内容+VR/AR”三大战略,致力于成为互联网平台型企业。安信证券认为,恺英网络自确定VR/AR战略以来,公司执行力迅速,成功投资乐相科技、乐滨文化、LytroInc。及SphericamInc,并自建公司VR内容运营团队,已经初步完成“VR输入设备-VR内容制作/内容平台-VR输出设备”的VR生态圈构建,实现公司在VR领域保持突出的先发优势,是国内VR稀缺标的。安信证券预计公司17-19年净利润分别为8.53亿元、10.67亿元、12.68亿元,对应每股收益分别为1.19元、1.49元、1.77元。参考同类可比公司给予2017年35X估值,对应6个月目标价41.58元,给予“买入-A”评级。

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